Meta уже тренд, но совсем не тот

Всегда тяжело начинать подобные абстрактные, не технические, статьи, когда где-то на подсознании ты уже вроде понимаешь о чем будет идти речь, но точная формулировка как бы ускользает.

Что еще за мета?

Сейчас, в конце 2021 года, на слуху популярное слово "мета". В контексте нейминга Фейсбука или все тех же мета-вселенных (Sandbox, Decentraland), которые обещают быть трендом следующего года. Не суть. Мета в своем традиционном значении относится в первую очередь к онлайн-играм - когда одни колоды кард более эффективно противостоят другим, а одни классы игроков более сильны в текущий отрезок времени чем остальные.

К примеру, мета в популярной игре Hearthstone выглядит так:

А в не менее популярной Dota2 вот так:

Не ручаюсь за актуальность данных на скринах, не суть важно. В рамках заданной системы правил один набор "чего-либо" - умений, карт, либо их комбинаций имеет преимущество над остальными. Заядлый игрок, который прогоняет подобные тесты комбинации тысячами, прекрасно видит эти закономерности и использует их в свою пользу. Как говорится "находиться в мете".

Неочевидные преимущества

Почему важно быть игроком который видит игру в целом, а не просто раз за разом нажимает кнопки в надежде получить нужный результат? Во-первых, что бы использовать недостатки других, более сильных игроков на рынке. Во-вторых что бы выигрывать стабильно, а не случайно и разово.

Мы можем научить джуна строить ссылки, размещать контент, поднимать дропы, и в целом снабдить типичным арсеналом знаний мидла или сениора (сорри, не очень силен в корпоративной иерархии). Но какова будет итоговая вероятность того, что имея необходимые ресурсы он сможет сделать свой успешный проект? В фарме, эссейке, гембле, а сегодня, так даже в аффилиатке под Амазон? Риторический вопрос.

Тем не менее, для многих игроков слепое следование за метой, не углубляясь в ее детали - хороший, а часто и единственный выбор. Особенно для тех, кто готов работать более системно чем в среднем по рынку. Видеть тренд, быстро влетать "в тему" и вылетать с профитом, перекладывать и двигаться дальше - лучший скил для старта в любой игре.

Понятно, что подобных дух авантюризма близок далеко не всем, но конкуретное преимущество по итогу получат именно те, кто сможет видеть больше, а не просто смотреть на эти сайты, игры, крипту, что там появится завтра, "работая работу".

Потому что все становится быстрее

Умение видеть динамику за метой - скилл, который будет востребован все больше. Ни я, ни вы, не сможем "в лоб" переиграть те же апдейты гугла или рынок по старой схеме тестов и улучшений в надежде на результат. Мета в которой мы не можем обыграть машину своими хард-скилами наступает все быстрее, и ничего, кроме возможности это видеть и адаптировать свои "игровые колоды" под новую реальность, больше не остается.

К примеру, прямо сейчас мы понимаем что поисковик не может бороться с GPT3 и производными на любом из языков, и будем разыгрывать это снова и снова, до очередных глобальных сдвигов в мете. Контент который не стоит ничего, это уже одно из таких "нечестных" преимуществ в глобальной игре, за победу в которой отсыпают уже совсем не виртуальное золото.

Как выиграть?

Текущую мету задают победители. Как только люди видят успешные проекты на рынке они пытаются их повторить, снова и снова. Такой себе катализатор. Кто из вас видя сайт конкурента не думал сделать "тоже самое, только лучше"? Многие даже предлагают эти идеи инвесторам, что было достаточно типичным для конвееров на вполне хайпа на сайты под Амазон. Проблема только в том, что что бы сделать "только лучше", нужно было до этого сделать там же "просто хорошо".

Впрочем, это работает и в другую сторону - неудачи (о, вот этого у нас уже тоже хватает) так же важны для понимания меты как и победы. Очевидно, что быть первым значит постоянно фейлится, и хорошо когда на вас при этом не давит результат. Но, поверьте, лучше быть первым и фейлиться, чем десятым и тоже фейлиться.

При этом мы находимся в инфополе которое в принципе культивирует "успешность" и ее атрибутику по извращенному азиатскому образцу, проходяся катком по тем у кого не получается выигрывать.

Использование меты, как и в любых играх, дает существенное преимущество. Помню смеялся над историей про человека который скупил на 10K$ все мемные монеты dog-коинов. Так сложилось, что он теперь миллионер, а я нет. Эта глупейшая на первый взгляд идея имела более глубокий подтекст. Что вам нужно - найти единомышленников (которые не будут смеяться) и быть первыми.

Что делать?

Понимание динамики меты и умение действовать более важны чем теоретическая база. Так, к примеру, сейчас мы видим как выжгло из выдачи крупные контент-фермы, которые опустились ниже уровня рентабельности и ушли с рынка. И что, наши действия будут все теми же "только лучше" что бы занять освободившиеся места? Безусловно, очень хочется найти готовый ответ и набор приемов (как раньше), но реальность такова что игровые колоды в этой нише пора менять.

Забавно и то, что худшее что можно сделать в таком случае это начать сомневаться в своем достаточно глубоком или наоборот поверхностном понимании рынка либо ниши. Поиск идельной точки входа - первый признак того, что вы уже опоздали.

Парадоксально, но как показывает опыт, как только инвестиция, сайт или проект переходит из категории "емае, какая жесть" в категорию "ну, теперь то взлетит наверняка" он и становится максимально рискованным.

Когда мета становится очевидной всем участникам, то скорее всего она уже изменилась. Меньше сомнений в Новом Году и только вперед, друзья!